医療記事のSEOライティングは、一般的なSEOの知識だけでは不十分です。
Googleは医療・健康情報を「人の生活や判断に影響を与える情報」として、特別に厳しく評価します。キーワードを入れるだけでは上位表示を狙えないジャンルであると同時に、薬剤師ライターにとっては専門性が強みとして機能するジャンルでもあります。
この記事では、医療記事のSEOライティングで押さえておきたい考え方と、実際に意識していることをお伝えします。
医療記事はYMYLジャンルに分類される
まず前提として、Googleの評価基準における「YMYL」という概念を知っておく必要があります。
YMYLとは「Your Money or Your Life」の略で、人の健康・安全・経済に影響する可能性のある情報カテゴリを指します。医療・薬・症状・治療に関する記事はすべてYMYLに該当し、一般的なコンテンツよりも高い品質基準が求められます。
なぜこれが重要かというと、YMYLジャンルでは、SEOの評価軸がコンテンツの量や網羅性だけでなく、誰が書いたかという信頼性まで含まれるからです。
Googleが重視するE-E-A-Tとは
YMYLジャンルで特に重要になるのが「E-E-A-T」という評価基準です。
- E（Experience）：経験。書いた人が実際に体験しているか
- E（Expertise）：専門性。そのテーマについての知識・資格があるか
- A（Authoritativeness）：権威性。信頼される立場・実績があるか
- T（Trustworthiness）：信頼性。情報が正確で、根拠があるか
薬剤師ライターにとって、専門性と経験は最初から持っているものです。免許の保有、日常業務での接触、勉強会への参加——こういった背景は、一般ライターにはない強みです。さらにYMAA（薬機法管理者）の資格を持っていれば、権威性の面でも訴求できます。
ただし、Googleはその事実を「記事を読むだけで」判断しています。プロフィールに資格を明記する、記事の中に実体験を入れる、情報の根拠を示す、といった工夫が必要です。
記事内でE-E-A-Tを示す方法
- 著者プロフィールに薬剤師免許・勤務経験を明記する
- 「服薬指導の現場では」「勉強会で聞いたデータでは」など、一次情報として書く
- 公的機関（厚生労働省・医薬品添付文書など）を参照元として示す
- 「自分自身がこのテストを受けた」など、経験の記述を入れる
キーワードの使い方：タイトルと見出しの基本
SEOにおいてキーワードをタイトルや見出しに入れることは基本です。改めて整理しておきます。
タイトル（H1）：メインキーワードをなるべく前半に入れる。「薬剤師ライター 始め方」であれば「薬剤師ライターの始め方：〇〇」という形が自然です。
H2（大見出し）：関連キーワードや、検索者が次に知りたいことをテーマにする。
H3（小見出し）：H2の補足。キーワードを無理に入れる必要はありません。
注意したいのは、キーワードを詰め込みすぎないことです。不自然な繰り返しは読みにくさにつながり、逆に評価を下げる可能性があります。
検索意図を理解することが最も重要
キーワードを入れることよりも大切なのが、そのキーワードで検索した人が何を知りたいかを正確に理解することです。
たとえば「エクオール サプリ」で検索する人は、何を求めているでしょうか。
- エクオールとは何かを知りたい人
- どんな効果があるか知りたい人
- どのサプリを選べばいいか知りたい人
同じキーワードでも、検索意図は複数ある場合があります。どの意図を主軸に置くかを決めてから記事を書かないと、中途半端な内容になりがちです。
実際に検索してみて、上位に出ている記事が何を答えているかを確認するのが、最も手軽で正確な方法です。
共起語・関連語を自然に含める
SEOには「共起語」「関連語」という概念があります。メインキーワードと一緒によく使われる言葉や、テーマ的に関連する言葉を記事内に含めることで、Googleがコンテンツの文脈を理解しやすくなるとされています。
- 「エクオール」の記事なら：大豆イソフラボン、腸内細菌、更年期、ダイゼイン
- 「薬剤師ライター」の記事なら：医療ライター、クラウドソーシング、薬機法、副業
専門知識のある薬剤師ライターは、関連語を意識しなくても自然に使えることが多いです。「周辺の知識を書く」という意識があれば、ツールに頼らなくても十分です。
記事の構成：「問いと答え」を繰り返す
医療記事に限らず、SEO記事の基本構成は「問いを立てて答える」の繰り返しです。
H2：（読者が疑問に思うこと）
答え・説明
H3：さらに詳しい補足
H3：具体例
H2：（次の疑問）
答え・説明
リード文（記事の最初の文章）では、読者に「この記事を読めば自分の疑問が解決する」と感じさせることが大切です。結論を先に示す方法と、共感・問いかけで引き込む方法のどちらかが使いやすいです。
まとめは箇条書きで要点を整理し、関連記事への内部リンクで次の行動を示します。
薬剤師ライターの強みは「書けないことを知っている」こと
SEOで上位を狙う以前に、医療記事には薬機法・医療広告ガイドラインという制約があります。
効果を断言する表現、医薬品的な表現、根拠のない比較——これらは法律上問題になる可能性がある表現です。一般ライターはこの判断が難しく、クライアントも把握していない場合があります。
薬剤師ライターは「書いていい表現の境界線」を知っているという点で、SEO以前に信頼できる書き手です。正確な情報を適切な表現で届けられること自体が、医療記事のSEOにおける最大の強みと言えます。具体的にどんな表現がNGになるかは、薬機法チェック：禁止表現と言い換えの基本にまとめています。
まとめ：医療記事SEOで意識すること
- YMYLジャンルと理解した上で、信頼性の高い記事を作ることを前提にする
- E-E-A-Tを意識して、著者の専門性・経験を記事内外で示す
- キーワードはタイトル・H2に入れるが、詰め込みすぎない
- 検索意図を把握してから記事の主軸を決める
- 薬機法を踏まえた正確な表現を使うことが、長期的な信頼につながる
一般ライターには難しい「正確さと表現の制約の両立」ができることが、薬剤師ライターとしての価値です。SEOの技術を学びながら、その強みを記事に活かしていきましょう。
まだ案件を取り始めていない方は、薬剤師ライターの始め方もあわせて読んでみてください。